成都冲刺“十四五”消费目标：新场景、新业态如何增活力？

每经记者｜刘旭强    每经编辑｜刘艳美

今年是十四五“十四五”收官之年。按照预期目标，成都冲刺成都社会消费品零售总额今年要达到1.1万亿元，消费新场去年这一规模已达到1.08万亿元。目标

目标近在咫尺，景新势头稳中向好。业态今年1—7月，何增活力成都社会消费品零售总额达6549.8亿元，十四五同比增长5.9%，成都冲刺增速高于全国、消费新场全省的目标同时，也暂时跑赢了年初设定的景新增速。

成都是业态如何促消费增活力的？9月2日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动四川站走进成都，何增活力探寻这座“万亿消费城市”不断提升消费活力的十四五密码。 

作为我国超大城市、西部地区重要的中心城市、成渝地区双城经济圈极核城市，成都肩负带动四川全省、辐射西部、服务全国的重大责任。对四川而言，打造国际消费目的地和美好生活向往体验地，成都扮演着“关键先生”的角色。

根据此前印发的《关于支持成都做优做强极核功能 加快高质量发展的意见》，四川明确支持成都全方位扩大内需，包括打造国际消费中心城市、举办大型演唱会和高品质赛事等。

换句话说，经济大省“勇挑大梁”背后，经济大市必须全力以赴、跳起摸高。高基数之上，成都如何更进一步？

文化赋能 打造更多消费新场景

进入9月，成都逐渐褪去炎热，夜幕降临之际，游船在波光粼粼的锦江上前行，带领游客们感受这座内陆城市水岸一体的活力。

夜游锦江 图片来源：每经记者 刘旭强 摄

“夜游锦江”项目营销负责人杨苛表示，夜游锦江游船项目以水岸联动的多元消费模式，有效延伸了消费链条，创造了更加丰富的夜间消费场景。

据了解，夜游锦江项目以20公里水上黄金线为轴，串联起沿江的商业、文化、旅游等多元业态，构建水、岸、街、坊、船“五位一体”消费新场景，并将天府文化、蜀都遗韵、川剧精髓等元素融入其中。

杨苛表示：“夜游锦江项目其实是成都水生态治理的价值转化。”这条承载千年历史的河道，如今已是成都夜间经济的“黄金水线”。数据显示，今年夜游锦江项目区域共接待游客约290万人次，实现营收约2488万元。

如果说夜游锦江“以水为媒”激活了夜间消费，位于成都高新区的铁像寺水街则通过创新“文化+首店+场景”模式，推动商业向“文化体验式消费”升级。

以曼联梦剧场西部首店为例，门店负责人王殿豪介绍，这里除了售卖体育用品，还常态化举办观赛、球星互动等活动。今年7月门店举办曼联传奇门将范德萨成都见面会，300张门票47秒售罄。

“曼联俱乐部在西南地区的首家授权门店选择成都，是因为成都良好的营商环境、体育氛围和居民消费能力。”王殿豪表示，门店自今年初开业以来，销售情况大超预期。

据介绍，铁像寺水街文化商业街区的品牌商户中，首店占比达到60%，目前正积极打造以首店经济为特色的商业生态。而“首店”正是成都提振消费的重要抓手——最新数据显示，成都首店数量已突破4000家，仅次于北京和上海。

科技加持 丰富沉浸式体验新业态

对成都来说，消费早已不止于“买买买”，科技力量不断推动成都消费持续“提质增效”。仅成都高新区，目前已聚集数字文创企业超6000家、从业人员超12万人，产业规模突破1100亿元。

走进天府长岛数字文创园，不仅可以打卡孕育“哪吒”的可可豆动画，腾讯新文创总部、网易雷火工作室、AG电竞、完美天智游等60余家文创企业在此集结。

作为园区企业，成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博的感受有一定代表性，“帮助支持不说是无微不至，但也一定是面面俱到——你能想到的，这里一定都有。”

田海博表示，得益于成都对文化产业的耐心支持，团队创作的《匠木》这款游戏成功扬帆出海，用数字科技载体讲好中国故事。

这股科技力量，也为文旅消费延展了更多可能性。比如，在铁像寺水街，博新全宇宙沉浸式探索中心去年正式向公众开放，为成都消费者带来了现象级文旅项目“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”西南首秀。

游客在博新全宇宙沉浸式探索中心体验 图片来源：每经记者 刘旭强 摄

类似的沉浸式体验新业态还有很多。杨苛介绍，今年夏天夜游锦江项目升级了体验内容，通过MR（混合现实技术）数字游船技术，在真实江景中叠加熊猫、古建筑等虚拟元素，让游客一秒“穿越”古今。

杨苛认为，夜游锦江项目将文化传统以沉浸式演绎的方式呈现给游客，独具特色，未来夜游锦江还将继续拓展广度和深度，借助科技手段丰富业态、提升体验，让这条千年水道持续释放经济效能。